輕奢風格一哄而起,會否一地雞毛?

2019-03-27來源:家具產業熱度:6660

轉眼,廣東三大家具展已經全部迎來落幕。

每年的三月,總是家具人最忙碌的時候,經銷商忙著找品牌、看產品、看趨勢,廠家忙著招商、忙著接待、忙著簽單等等,而廣東的三大家具展會,更是家具人最不可錯過的展會,人潮如涌。3月,堪稱是“家具人的春節”。

那么今年的展會較往年相比,又發生了那些變化,今年展會上,又透露出來了那些風格趨勢呢?首先我們來看看觀展的一些變化:

1、展會入場方式更環保智能,采用人臉識別;

2、展館分類風格化,以風格區分品牌;

3、展會不再局限于家具而是整屋,包括五金、智能家居、軟裝、家具售后;

4、有關設計的展會論壇越來越多;

5、推崇、倡導原創設計的方式更多樣,東莞的在地設計展,廣州的拾°平行空間展,深圳的精裝住宅展。

變化年年有,一年比一年多是好事,展會方們都在不斷求新求變,但我們卻發現,今年的展會上似乎是看到很多新產品,卻又在這些新產品背后看到了不少熟悉的影子,比如說各種各樣的輕奢風格。

這好像在我們的意料之中,但似乎又在我的意料之外。

為什么會這么說?自去年起,輕奢風格火得一塌糊涂,就像一股龍卷風似的席卷到了各行各業,逐漸形成了一種家居流行趨勢,對輕奢風格的流行我并不意外,但它的泛濫程度,讓我感到恐慌。

輕奢風格真的有這么多家庭喜歡和接受嗎?

先看看輕奢真正的定義,輕奢的英文是「Affordable Luxury」,直譯過來就是“負擔得起的奢侈品”。輕奢主義,代表著"輕負擔高品質"的生活理念,提倡在力所能及的范圍內打造高品質低調奢華生活。

那輕奢風格針對的是哪部分人群呢?沒錯,就是新中產人群。

根據中國最新人口數據顯示,2018年中國人口總人數約為13.9008億,而據此前吳曉波頻道推出的《2018新中產白=皮書》相關數據顯示,預估新中產人數在2億至3.6億之間,占全國人數比例約21%(粗略計算)。

中國市場太大了,且不說新中產人群里還有上中下階層,輕奢風格本身就是一個小眾的高檔消費趨勢,但不知怎么就成為家具行業的主流風格,被無限放大到所有家具品類當中去,從家具造型到軟裝再到空間氛圍,可以說是“無一幸免”。

沒錯,展廳布置出來確實挺輕奢,但同時也失去了差異化,就像韓國小姐選美大賽,一個個看上去都挺美,站到一起去就讓人犯“臉盲”。

再看近兩年大家拼命在往高端市場里擠,就仿佛千軍萬馬過獨木橋,似乎都忽略了還有另外一個11億人口的消費市場。

拼多多的上市,跌破了不少人的眼鏡,同時也驚醒了不少企業,如今連汽車廠商都在做渠道下沉,小鎮青年經濟正在崛起,三四線城市居民迸發出了比一二線城市更大的消費能量。

然而這種從奢侈品里延伸出來的“輕奢風格”,未必能被三四線城市的消費審美所接受,又或者說還沒達到這種審美程度,難免覺得華而不實。拋開美觀不說,家具是每天都要與人體產生接觸的產品,舒適永遠是第一要素,其次才是外觀。

不得不說,今年展會上輕奢風格的家具真可謂“花樣百出”,以前做歐美家具的廠家在轉型做意式輕奢或美式輕奢,做實木家具的廠家也要出一手實木輕奢系列,就連新中式家具今年也添加了不少輕奢元素。

更有些展會接待人員明明產品設計是現代實木家具,嘴上卻介紹說是意式極簡輕奢風?

雖然很多家具品牌對輕奢的定義都搞不清,但卻絲毫不影響他們的跟風行為,家具行業存在這樣的現狀一點沒有變化,前幾年的法式歐式風格家具也是這樣:一哄而上,一哄而散。

而這跟風事件的背后也就恰恰表露出來了一個真相,這些廠家們都慌了,因為他們看不到今年市場方向在哪里,只能盲目跟風,生怕自己一不小心沒跟上步伐,就被淘汰了。

讓品牌回歸理性,清晰自身定位

人云亦云,盲目跟風,這是典型的中國人的從眾心理在作怪,這也是造成當前輕奢風格在展會上造成嚴重泛濫的重要因素之一。

個人始終認為,企業對品牌定位的清晰是十分重要的,企業緊跟行業趨勢的步伐沒有錯,但是在不符合品牌定位的基礎下強行跟風潮流推出新品卻是大錯特錯,東施效顰最終只會丟掉了品牌自身的調性。

風格本身就是多樣性的,不同的風格針對消費層面也不一樣,但同樣都是在滿足市場需求。只要能在一個風格領域做到極致,照樣會有消費者愿意為你買單,只要能質量保證、服務到位的前提情況下。

隨著消費逐漸回歸理性,人們更懂得自己到底適合什么樣的產品,當人們不是因為“貴“或”有名“就買,而是因為喜歡甚至理解而買,對于更多用心做好家具的原創品牌而言,是最好的發力期。

產品的好壞,風格的去留,最終都會留給市場一一檢驗。

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責編:方芬